服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的冷思考：三個關(guān)鍵點需要注意

雖然才在6月，雖然離年末清點還有好長一段時間，雖然市場新熱點新概念新語匯連續(xù)出現(xiàn)，一波接一波。但是我們現(xiàn)在已經(jīng)可能很一定地說，今年服裝職業(yè)的年度熱詞，一定少不了“因特網(wǎng)+”。

　　這真是一個言必稱因特網(wǎng)+的時代。翻翻新聞，凡是服裝企業(yè)有什么新的舉動出臺，或許有新的籌劃規(guī)劃告訴，一定少不了因特網(wǎng)+，且濃墨重發(fā)飾。好像一個神器，一劑無所不能藥，不管是什么職業(yè)什么產(chǎn)品，只要一貼上因特網(wǎng)+，貼上因特網(wǎng)思惟的紙片，就立刻顯得高端洋氣起來。甚至于，在很多人眼里，這完全是就具有化腐敗為奇妙的力量。

　　一時間，人人都在熱情聲勢浩大談?wù)?ldquo;因特網(wǎng)+”。但是，任何事物都是，過多過度高聚集的出現(xiàn)，過于夸大拔高的閱讀，就難以避免會讓人有一絲抵觸。這不，前些天就有學(xué)者站出來說“因特網(wǎng)思惟接近沒有新東西，甚至是錯誤的。一個人要是口口聲聲說因特網(wǎng)思惟，那就是沒有思惟。”(經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年在中歐國際工商學(xué)院的演講)

　　此處自然有爭論。不論孰是孰非，不同的聲音，至少讓我們寂靜，讓我們能換個角度思索，撥開復(fù)雜雜亂的熱鬧狀況，盡力看清世相。站在理性客觀的角度，我們必須要一定因特網(wǎng)給服裝企業(yè)和品牌帶來的翻倒性的創(chuàng)新和社會革命，一定新時代條件下諸多新概念新技術(shù)為我們的生存帶來的改變和值得期望的未來想像。但是，也大概需要看清自身實際情形，建立正確客觀的認(rèn)知，防止沒有主見和認(rèn)識不清的跟從，切忌純粹追趕熱潮的宣傳和噱即鎬頭。

　　因特網(wǎng)+對于服裝企業(yè)而言，有三個關(guān)鍵點大概需要注意：

　　主線：轉(zhuǎn)型升級和跨界并購

　　因特網(wǎng)社會革命正透徹地影響著傳統(tǒng)服裝職業(yè)，轉(zhuǎn)型升級和跨界并購將是推動服裝企業(yè)擴(kuò)大變革的主旋律。服裝職業(yè)迷亂的觸網(wǎng)、并購不斷涌現(xiàn), 職業(yè)內(nèi)龍即鎬頭公司借因特網(wǎng)加速度奔跑，不斷通過并購進(jìn)行財產(chǎn)鏈橫向和縱向開拓，開拓新的增加空間。而穿過全年的主題思想無疑是因特網(wǎng)+，職業(yè)龍即鎬頭公司成長價值正被重構(gòu)，新一輪的價值掘金開啟，財產(chǎn)效率提升進(jìn)入加速度通道。

　　中心：重構(gòu)消費者溝通模式

　　因特網(wǎng)+成了一股波濤，一處風(fēng)口，正在快速滲透和修改服裝職業(yè)。但是，商業(yè)的本性是了解人性。不論技術(shù)進(jìn)步、財產(chǎn)升級，還是商業(yè)變革、模式創(chuàng)新，無不指向最終消費和消費者。這也正是服裝企業(yè)在答對各種變化所選擇的原點和中心。消費升級和社會轉(zhuǎn)型生育著太多的消費盲點和商業(yè)時候，服裝職業(yè)恰當(dāng)務(wù)之急是重新認(rèn)得中華人民共和國市場，重新思索我們的顧客在哪兒，他們的真正要求是什么。線下本體品牌如何合成現(xiàn)代消費習(xí)慣，用新技術(shù)打通線上線下連接途徑，做到與消費者建立真正的連接。從產(chǎn)品到途徑到體驗，如何重構(gòu)品牌與消費者的溝通模式，這才是服裝企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　基礎(chǔ)：突出互動

　　有了對傳統(tǒng)企業(yè)價值鏈的重新端詳，成就了因特網(wǎng)時代的“價值環(huán)”。在這個被稱為“因特網(wǎng)+”的時代，專注、極致、口碑等口號語擴(kuò)展、撞擊甚至在翻倒著所有的職業(yè)。微博、微信等新媒體的傳布改變了音信的散布模式和宣布道路，進(jìn)入了“所有人對所有人”的散布時代。人們通過因特網(wǎng)實時連接起來，正在而成為一股巨大的、看不見卻又能真實感想的力量。未來的商業(yè)變革將不再局限制商業(yè)音信是不是對稱的變革，不再局限制音信技術(shù)不斷創(chuàng)新的變革，不再局限制以價格狀態(tài)助推消費要求的變革。品牌也不再純粹地由企業(yè)預(yù)設(shè)，消費者越來越多地親身參預(yù)到品牌的定義、而成為、運營和銷售當(dāng)中，由用戶共同來決策制造他們想要的產(chǎn)品。要想凸顯因特網(wǎng)思惟的特性，最重要的就是突出互動，但更關(guān)鍵的是如何互動。

　　無疑，因特網(wǎng)已經(jīng)滲透到各個職業(yè)，滲透到企業(yè)運營的整個鏈條中，因特網(wǎng)化將成為下一波商業(yè)波濤中最關(guān)鍵的語匯。但任何職業(yè)都存內(nèi)行業(yè)特性的思惟創(chuàng)新，因特網(wǎng)思惟不是翻倒一切的神器，相反，因特網(wǎng)思惟的用有一定的界線。不管是因特網(wǎng)+，因特網(wǎng)思惟，還是什么新鮮的辭藻，擅用新技術(shù)新概念新思惟，改變念頭觀念和商業(yè)信念，優(yōu)化企已經(jīng)營的價值鏈，挖掘更多的時候，這才是因特網(wǎng)時代的致勝王道。