紡織服裝行業：跨境電商迎來發展新契機

隨著國家對跨境電商的政策支持,我國跨境電商在多方面迎來利好,財產迅速擴大,交換格局不斷擴大。據商務部宣布的統計數據表現,2013 年中華人民共和國跨境電商市場交換額約3.1 萬億百姓幣,占進門口總額的12.1%。我國跨境電商系統企業超過5000 家,境內通過各類系統發展跨境電竹席商務的企已經超過20 萬家。在眾多國內國際跨境交換系統中,eBay、速賣通、亞馬遜、敦煌網這四家的市場份額占到80%以上。預計我國跨境電商交換額2016 年將達到6.5 萬億。

6 月10 日,李克強主張召集國務院常務會議指出,促使跨境電竹席商務健康快速擴大,用“因特網+外貿”實現優進優出,有利于擴大消費、推動展開型經濟擴大升級、打造新的經濟增加點。包括:優化通關工藝流程、貫徹跨境電商零售門口貨物退免稅政策、激發外貿綜合工作企業為跨境電商提供通關、倉庫、融資等工作、激發跨境電商企業通過國外倉、體驗店等開拓銷售途徑,栽培自有品牌和自建系統。

“中華人民共和國跨境電商擴大論壇”全球跨境B2C 電商傾向陳述預計,全球跨境B2C 電商市場格局將由2014 年的2300 億美金升至2020 年的接近1 萬億美金,占全體B2C 電商中比重增至29%。屆時,擁有超過2 億跨境B2C 電商消費者的中華人民共和國,將成為全球最大的跨境B2C 電商消費市場,預計跨境進門口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4%。

在經濟全球化以及電竹席商務快速擴大的大傾向下,全球市場跨境網購要求空間巨大,國內跨境電商店業有望迎來新的擴大關鍵,未來交換系統將向移動化、垂直化、本地化擴大。

(1)移動電商帶來交換增量:2014 年移動電竹席商務市場交換額占計算機網絡交換總額四分之一支配,眾多跨境電商發力移動端。從歐美市場來看,移動消費要求巨大,消費者購物不受時間及空間制約將為賣家充分帶來很大的市場時候,而且移動底細交換具有更強的沖動性,因此轉變率比傳統電子計算機端更高,帶動利潤呼應提升。

(2)賣出系統專注于垂直細分區域:對于各大跨境電商系統而言,對準目標市場進行專業化賣出系統的搭建是保全及堅固職業位置,而成為差別化爭勝的方式方位。從最近上線的跨境系統看,僅有少數幾家是綜合性的交換系統,其余都是在國家或許品類上垂直細分區域,其中以母嬰、美妝、衣著類最為普遍。

(3)國外倉庫優化本地化工作:隨著物流配套的連續不斷升級,更加是國外倉模式的出現,國內眾多電商企業都在聚集規劃國外消費市場,將大批貨物直接備貨在境外,以便讓國外消費者享受本地化的物流和退換貨工作。未來跨境電商交換將加強本地化工作質量,提升本地化工作本領, 本地化工作爭勝將成為未來跨境交換的關鍵點。

對于國內跨境電商店業,我們認為:跨境電商有兩大紅利,即所面向的國外剛興起市場維持較高的要求增速,以及移動電竹席商務未來快速擴大打開的新市場時候。但是,面臨客戶、產品、銷售的普遍同質化,我們更為看好有真正創立力(產品或途徑)的品牌能在跨境電商鄰域有進展快的顯示。跨境電商最后只是一種途徑,未來隨著爭勝嚴重,比拼的關鍵仍是產品,即滿足客戶追求的高性價比,或許細分鄰域的極致專業化,亦或是貼合剛興起消費群體更為娛樂感的產品。

整理紡織服裝板塊內上市公司參預跨境電商投資的關聯情形,并結合公司品牌運營實力及資源特質,推舉對應對象:奧康國際、森馬衣著、富安娜危險提示。零售市場連續不斷低落,終端設備要求不振;物流等生產成本爬升;職業爭勝嚴重,政策變動危險。