維秘7月始南京開設(shè)2店 身體乳等產(chǎn)品為內(nèi)衣探路

PANTY PARTY開始了!7件428元!”昨日，Vic-toria’s Secret(維多利亞的秘密)在南京的運(yùn)動(dòng)一出，不少“維秘”的鐵桿粉絲都趕著去“囤貨”。

　　事實(shí)上，7月份開始，這家流行全球的內(nèi)衣大牌就在南京開出了兩家門店。

　　不過，讓人疑難的是，兩家店不約而同地只賣身體乳、身體噴霧和香水以及少量內(nèi)褲，并不出售內(nèi)衣。內(nèi)衣界的明星竟然不賣內(nèi)衣，難道“維秘”只是來南京打打醬油?



　　來南京只賣香氛身體乳和少量內(nèi)褲

　　“維秘的內(nèi)衣穿著很舒服，價(jià)格也不算貴，一直都是托朋友從國外帶回來的。”在南京也開了“維秘”之后，李玲玲從前去逛過幾次，“感覺還挺失望的，因?yàn)橹荒苜I買香氛、身體乳，真正想買的內(nèi)衣一件都沒有。”

　　Victoria’s Secret是全球最有名的、性感內(nèi)衣品牌之一。產(chǎn)種類類包括婦女內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、打扮品及各種配套服裝、豪華短褲、香水打扮品以及關(guān)聯(lián)書籍等。每年11月，維秘的年度大秀已經(jīng)無人不知——既有身材火辣的超模，又有正走紅歌星助陣，堪比一場巨星云集的綜藝節(jié)目，也預(yù)示著后一年的女性內(nèi)衣的作風(fēng)走向。全球180個(gè)國家的10億觀眾都能通過轉(zhuǎn)播觀看到這場年度大秀。

　　目前只有全稱美利堅(jiān)合眾國、加拿大和英國的專賣店中，才有維秘的內(nèi)衣出售。即使不賣內(nèi)衣，南京的賣出情形也很樂觀。“我們的目標(biāo)客群先前就是35歲以下的年輕女性，她們對維秘的承認(rèn)度還是很高的。”水游城的關(guān)聯(lián)人士表示，維秘的營業(yè)額達(dá)到了最初的期待。

　　借機(jī)探路的打算明顯

　　據(jù)有了全稱美利堅(jiān)合眾國35%內(nèi)衣市場的維秘，從前對外聲稱只在全稱美利堅(jiān)合眾國開店，因?yàn)閮H靠歐美市場，就已帶來了穩(wěn)定而可觀的收入。

　　維多利亞的秘密母公司LBrands財(cái)報(bào)表現(xiàn)，第二季度公司凈利潤從去年同期的1.884億美金升至2.025億美金。截止到8月1幾天前三個(gè)月，營業(yè)額增加3.4%，從去年同期的26.6億美金增加至27.7億美金。

　　不過，在歐美超過2000家門店，并獻(xiàn)給了品牌超九成功勞的維秘，在中華人民共和國的門店舍棄了自己的中心兵器只為玩票?“從維秘的舉動(dòng)上來看，其借機(jī)探路的打算對照明顯。”一名業(yè)妻子士表示，和歐美成熟市場相比，維秘對中華人民共和國市場還不夠知道。“從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，中華人民共和國女性的內(nèi)衣審美和純美式作風(fēng)也差別較大。滲透國內(nèi)市場，維秘還大概需要很長一段時(shí)間。”

　　貼身內(nèi)衣市場高達(dá)千億

　　越來越多的女人喜歡在Bra上“投資”，中華人民共和國內(nèi)衣市場潛力始終驚人。

　　“市場里的內(nèi)衣區(qū)最高客單位價(jià)格已經(jīng)超過2000元。”南京一家市場的擔(dān)責(zé)人說給記者，今年女性內(nèi)衣的銷量同比增加10%支配，遠(yuǎn)超女裝的增加。“假設(shè)說前幾年女人買內(nèi)衣還只出于實(shí)際要求的話，那這兩年南京女性在內(nèi)衣上則更懂得配搭和趣味。”

　　而來自全球著名企業(yè)商量公司陳述表明，2009年至2013年，中華人民共和國內(nèi)衣市場賣出收入總額由1137億元增至1944億元。幾大主營女性內(nèi)衣的上市公司功勞也表現(xiàn)，盡管內(nèi)地零售低落，但內(nèi)衣職業(yè)仍然擴(kuò)大迅速。財(cái)報(bào)表現(xiàn)，都市麗人上半年賣出收入同比增加27.2%，今年4月至6月安莉芳全體賣出同比上升15%，而擁有“曼妮芬”等內(nèi)衣品牌的匯潔股份今年第一季度凈利潤8340萬元，同比增加了14.90%。